Chcieliśmy zrobić coś więcej niż kolejną kampanię wizerunkową.
Dlatego stworzyliśmy „Pascal na ratunek. Zbieraj nakrętki – pomagaj zwierzakom” – akcję, w której edukacja spotkała się z ekologią, a dobre intencje zamieniły się w realne działania.
Zebrane nakrętki stały się symbolem solidarności i troski, a nasze szkoły, miejscem, gdzie pomaganie jest naturalną częścią codzienności.
Klient Pascal
Zakres działań
- koncepcja kreatywna
- kampania charytatywna
- komunikacja online i offline
- współpraca partnerska
Cele kampanii
- połączenie działań ekologicznych i dobroczynnych w jednej inicjatywie
- zaangażowanie słuchaczy, pracowników i lokalnych społeczności
- budowanie wizerunku Pascal jako marki odpowiedzialnej społecznie
- promocja szkół Pascal poprzez działania CSR i marketing szeptany
- integracja z lokalnymi instytucjami, schroniskami i firmami
Realizacja
Kampania „Pascal na ratunek” została przeprowadzona w 2022 roku w sekretariatach szkół Pascal w całej Polsce w okresie 04.05–05.09.
Projekt łączył trzy proste, ale mocne idee:
- zbiórka nakrętek – wsparcie lokalnych schronisk dla zwierząt
- ochrona pszczół – rozdawanie nasion roślin miododajnych osobom przynoszącym nakrętki
- edukacja ekologiczna – promowanie postaw proekologicznych wśród uczniów i społeczności lokalnych
Każdy, kto przyniósł 5 kg nakrętek, otrzymywał 5 kg nasion miododajnych do zasadzenia – nawet na balkonie. Dodatkowo, za każde 5 kg zebranych nakrętek Pascal przekazywał równowartość 5 kg karmy dla lokalnych schronisk.
- Akcję rozpoczęły działania typu mystery – w mediach społecznościowych pojawiły się trzy tajemnicze posty oraz dedykowane zdjęcie w tle
- Akcję promowano w mediach społecznościowych – poprzez posty, relacje i kampanie płatne
- Stworzono serię materiałów graficznych i plakatów zachęcających do udziału
Realizacja
- Opracowano dedykowaną linię graficzną kampanii, która zapewniła jednolity wygląd materiałów
- Stworzono „stacje pomocy” – brandowane pudła na dary pełniące funkcję informacyjną i wizerunkową
- Do współpracy zaproszono lokalne media i influencerów, którzy pomogli nagłośnić projekt
- Każdy oddział Pascal aktywnie angażował się w zbiórkę, tworząc własne mini-kampanie w regionach
- Pozyskano partnerów i sponsorów – głównie lokalnych przedsiębiorców i instytucje wspierające akcję
Całość zwieńczył finałowy tydzień, w którym podsumowano ilość zebranych nakrętek i przekazano karmę do wybranych schronisk.
Efekty
- zaangażowanie kilkudziesięciu szkół Pascal w całej Polsce
- tysiące kilogramów zebranych nakrętek i karmy przekazanej schroniskom
- szeroki zasięg w mediach społecznościowych – dzięki udostępnieniom, oznaczeniom i lokalnym publikacjom
- zwiększona rozpoznawalność marki Pascal w kontekście działań CSR i ekologii
- realne wsparcie dla zwierząt oraz budowanie wizerunku marki empatycznej i bliskiej ludziom
Co wyróżniało tę kampanię
„Pascal na ratunek” połączył w jednym projekcie troskę o środowisko, edukację i dobroczynność. To akcja, która angażowała emocje i realne działanie - od segregacji odpadów po sadzenie kwiatów i pomoc zwierzętom. Wyróżniała się prostotą przekazu, autentycznością i lokalnym charakterem. Każdy mógł dołożyć swoją cegiełkę, a wspólne zaangażowanie szkół, słuchaczy i partnerów stworzyło kampanię, która na długo zapisała się w świadomości społeczności Pascal.